Negli ultimi decenni abbiamo assistito in Italia ad una rapida e profonda trasformazione del Sistema Distributivo, che è andato allineandosi, non senza un certo ritardo, alla realtà europea. La Distribuzione Tradizionale, che è stata "travolta" dalla Distribuzione Organizzata e dalla Grande Distribuzione, si sta modificando, per continuare ad esistere, in area più specializzata, a tutto vantaggio della qualità di presentazione e di vendita. Le superfici commerciali si sono estese: dai Supermercati e Ipermercati, ai Discount, come fenomeno emergente, ai Centri Commerciali realizzati sulla falsa riga degli "Shopping Center" americani, dove il Servizio al consumatore è stato allargato alla ristorazione, trattenimento e opportunità varie. Il consumatore, ormai da anni opera le proprie scelte in una realtà molto sfaccettata, per varietà di prodotti e messaggi, spesso sollecitato da campagne promozionali e pubblicitarie sempre più invitanti ed aggressive. Il Punto Vendita, è il luogo ove tali iniziative sono in grado di determinare in maniera significativa la decisione all'acquisto. In questa realtà il Packaging sostiene il suo ruolo di primo e diretto "Comunicatore", integrando ed estendendo tale funzione primaria con servizi rivolti al produttore e al venditore, come la sistemazione "fuori banco" o la sua utilizzazione a fini promozionali. Nascono così dei nuovi strumenti capaci di rispondere a varie esigenze non solo legate alla comunicazione ma anche come veri e propri servizi alla vendita: cartelli, presentatori, espositori, contenitori display, stand, banchetti e isole promozionali con o senza dimostratrici ed animatori. E' necessario, quindi, per il Produttore che vuole essere efficacemente presente sul mercato, affidare la presentazione del proprio prodotto ad Aziende produttrici di Packaging, che sappiano parlare il linguaggio del Punto Vendita, perché particolarmente specializzate e sensibili alle sue tematiche.